Ha creado un sitio web y ahora está buscando formas de generar más visitas. Tanto si quiere ganar dinero con la publicidad, como si quiere difundir su mensaje ampliamente o atraer a los visitantes para que compren un producto o servicio específico, hay muchas formas de conseguir el tipo de tráfico que desea.
Cuando comience a buscar, es posible que te pierdas un poco por la gran variedad de estrategias de marketing digital disponibles. Puede que esté familiarizado con el popular término SEO, pero ahora se pregunta: ¿qué son todas esas otras siglas? ¿PPC? ¿SERP? ¿SEM?
Desarrollar e implementar una estrategia de marketing para su sitio web puede ser muy engorroso, especialmente si no está familiarizado con los diferentes tipos de estrategias.
El hecho es que suele haber más de una manera de lograr los objetivos de su sitio web. Sin embargo, el secreto del éxito es conocer las principales ventajas de cada método de marketing y utilizarlas estratégicamente para obtener los mejores resultados.
En este artículo, veremos cuatro técnicas clave de marketing: SEO, MMS y SMO. Entenderá cómo aplicarlos y qué estrategia es la mejor para su sitio web.
Índice de contenido
SEO. Optimización de los motores de búsqueda
La optimización para motores de búsqueda es el proceso de optimizar el contenido de su sitio web para que los motores de búsqueda como Google lo clasifiquen mejor en las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda). Suena sencillo, ¿verdad? No es tan sencillo como parece, pero tampoco es imposible.
Hay muchas cosas diferentes que puede hacer para optimizar su sitio web para los motores de búsqueda. Dependiendo de a quién preguntes, lo más probable es que recibas diferentes instrucciones sobre lo que debes hacer para mejorar la optimización de tu sitio web en los motores de búsqueda.
Aunque el SEO puede ser muy técnico, hay algunas instrucciones que puede seguir para asegurarse de que su contenido está optimizado y que su sitio web está listo para ser clasificado.
Lo más importante a la hora de buscar formas de optimizar su sitio web es que el contenido original y fresco supera todo lo demás. Es posible que haya oído hablar del enfoque de relleno de palabras clave, en el que ciertas palabras se escriben una y otra vez en el contenido. Esta estrategia puede haber funcionado en el pasado, pero ya no funciona. El relleno de palabras clave hace que tu contenido sea artificial y forzado, y si realmente lo haces, Google te penalizará. Lo mejor es crear un contenido bien escrito que sus lectores y los motores de búsqueda puedan digerir fácilmente. Te dejo algunos tips que te pueden servir de mucho para comenzar.
– Asegúrese de que sus titulares y secciones sean memorables. Utilice sus titulares para plantear preguntas y llamar la atención del lector.
– Utilice varias palabras clave diferentes. Elija algunas frases cortas de pocas palabras cada una e insértelas varias veces en su texto.
– La estructura es importante. Quiere que el lector y los motores de búsqueda puedan navegar por su artículo para encontrar la información más importante. Lo ideal es mantener frases y párrafos cortos y separar las secciones con subtítulos.
– Utilice las imágenes con prudencia. Las imágenes pueden ayudar a la optimización de los motores de búsqueda. Asegúrese de añadir las imágenes adecuadas para su contenido. Añade también texto alternativo (o etiquetas alt) a cada imagen como una especie de descripción de esta, e intenta incluir palabras clave.
Hay muchas cosas que puedes hacer para optimizar tu contenido, pero las sugerencias anteriores son un buen comienzo si eres nuevo en el SEO.
Otra cosa importante para tener en cuenta con el SEO es el uso de enlaces de calidad. Puede añadir enlaces internos (a otras páginas de su sitio web) y externos (que llevan a otros sitios web). Si utiliza enlaces internos, asegúrese de que el contenido desde el que enlaza es relevante. En el caso de los enlaces externos, asegúrese de que remiten a otros sitios web de alto nivel y buena reputación. Del mismo modo, si enlaza con otro artículo, asegúrese de que es relevante y está actualizado.
Hay muchas otras cosas que se pueden hacer con el SEO, pero todo sitio web debería hacer lo mínimo. Si desea una explicación más detallada de las diferentes estrategias de SEO, consulte nuestro servicio de posicionamiento SEO AQUI
SEM: Marketing en buscadores
Mucha gente piensa que el SEO y el SEM son la misma cosa, pero esto es una suposición falsa; el SEO se centra en el tráfico orgánico, mientras que el SEM se centra en el tráfico de pago y la publicidad.
El marketing en buscadores es el uso de la publicidad online de pago en los motores de búsqueda para generar tráfico hacia su sitio web. Debe interesarse por las plataformas de publicidad de pago como Google Adwords y Bing Ads.
Para posicionarse en la publicidad de pago, los anunciantes hacen ofertas sobre palabras clave específicas que la gente puede buscar. El anuncio del ganador aparece en la parte superior de las SERP, haciendo que su sitio web sea muy visible. Todo el proceso de licitación se realiza de forma automática estableciendo ciertos parámetros de gasto.
Así que eso es exactamente lo que sucede, los anuncios se denominan a menudo PPC, Pago por Clic. Cuando se hace clic en el anuncio es cuando el anunciante tiene que hacer frente al pago.
Al igual que en el SEO, las palabras clave son muy importantes en el SEM, quizás incluso más. Los anunciantes gastan dinero en cada anuncio, por lo que es imprescindible asegurarse de que las palabras clave de estos anuncios son exactamente lo que la gente busca. De lo contrario, estará gastando dinero en anuncios que probablemente no darán lugar a clics o ventas. Muchos profesionales del marketing SEM confían en las herramientas de búsqueda de palabras clave para buscar y utilizar con precisión las mejores palabras clave.
El SEM puede ser una buena estrategia si tiene un producto que vende y quiere que los compradores lo conozcan. A menudo, los usuarios que buscan en Internet un determinado producto están dispuestos a comprarlo, por lo que merece la pena gastar el dinero extra en publicidad PPC.
SMO: Optimización de las redes sociales.
Si dedicas mucho esfuerzo a tus canales sociales, asegúrate de que están optimizados para tus objetivos.
La optimización de las redes sociales tiene como objetivo aumentar la notoriedad de un determinado producto, evento o marca en varios canales sociales. Esto puede hacerse en muchas plataformas de medios sociales, como Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, LinkedIn, Pinterest y muchas otras. La elección depende de la naturaleza de su negocio y de lo que quiera conseguir.
Con el SMO, su objetivo es llevar sus cuentas de redes sociales a un nivel alto para que los usuarios conozcan su contenido. Lo ideal es que los usuarios de las redes sociales compartan e interactúen con su contenido, ya sea para convertirse en seguidores comprometidos, clientes habituales o simplemente para incitarles a visitar su sitio web.
Las redes sociales pueden tener un impacto positivo en la estrategia global de marketing de su empresa de muchas maneras. Si no sabes dónde o cómo empezar, consulta nuestra guía sobre cómo utilizar las redes sociales para hacer crecer tu negocio.
SMM: Social Media Marketing
El SMM sigue un patrón similar al de las estrategias de marketing que ya hemos comentado. Utiliza técnicas de SMO, con la principal diferencia de que los anuncios se crean para una campaña de pago.
Los profesionales del marketing utilizan principalmente el SMM para crear anuncios que promuevan algo muy específico, mientras que el SMO se utiliza principalmente para estimular el conocimiento de la marca a largo plazo y para conectar con el público en diversas plataformas sociales.
Por ejemplo, si realizas una campaña en Instagram, los usuarios verán en su feed un anuncio de pago de un producto que intentas vender. También puede realizar una campaña de pago similar en Facebook, donde los usuarios ven anuncios que llevan a su sitio web o página de inicio.
El objetivo final depende de su negocio y de lo que intente conseguir, pero los medios son similares a los de los MMS en el sentido de que éstos utilizan una publicidad de pago precisa y dirigida para llegar a un público específico.
Tráfico de pago frente a tráfico orgánico
Si utiliza el SEO frente al SEM o el SMO frente al SMM, inevitablemente obtendrá resultados diferentes. La verdad es que no hay una respuesta única en cuanto al método más apropiado.
El tráfico orgánico que obtienes con el SEO y el SMO puede ayudarte realmente a hacer crecer tu negocio y llegar a un público más amplio. Por otro lado, el SEM y el SMM proporcionan resultados mucho más rápidos que pueden cuantificarse inmediatamente.
El SEO y el SMO están diseñados para el largo plazo. Estas estrategias requieren que inviertas tu tiempo. También es necesario proporcionar contenido de calidad de forma regular, ya sea un artículo atractivo publicado diariamente por Instagram o un artículo informativo en su sitio web una vez a la semana. Pueden pasar meses o incluso años para que el SEO y el SMO tengan éxito, lo que requiere mucha diligencia y paciencia por su parte. Sin embargo, es probable que el éxito que vea no disminuya porque ha construido una base sólida de contenido consistente y confiable en la que su audiencia ahora confía.
Tanto el SEM como el SMO son excelentes para los objetivos a corto plazo. Por ejemplo, si tienes un nuevo producto que quieres promocionar y vender lo antes posible, la publicidad de pago puede ser una buena forma de dar a conocer tu producto al mayor número de personas posible. No obstante, es de vital importancia tener en cuenta su presupuesto. Puede aumentar su presupuesto publicitario si tiene una promoción especial, pero un presupuesto publicitario mayor probablemente no sea sostenible a largo plazo.
También es importante tener en cuenta las diferencias entre los contactos que se obtienen con cada estrategia. El tráfico de pago no es necesariamente de tan alta calidad como el tráfico orgánico. Los usuarios de tráfico orgánico tienden a ser más minuciosos en sus búsquedas, mientras que los usuarios de tráfico de pago quieren una respuesta inmediata. En ambos casos, debe asegurarse de que su sitio web y sus cuentas corporativas están configuradas para satisfacer las necesidades tanto del tráfico de pago como del orgánico.
¿Cuál es la mejor estrategia de marketing para su empresa?
Muchos líderes empresariales se debaten sobre la eficacia de ciertas estrategias. Evalúan el coste del SEM frente al compromiso del SEO a largo plazo y finalmente se deciden por una opción.
Sin embargo, las mejores estrategias de marketing utilizan una combinación de dos o más de estos métodos; el SEM y el SMO implican tráfico de pago, mientras que el SEO y el SMO requieren un proceso de desarrollo más largo debido a la necesidad de crear contenido relevante de forma regular.
La elección de la mejor solución para su empresa dependerá de sus objetivos y necesidades. Antes de invertir su tiempo y dinero en una sola estrategia, hay algunas preguntas que debe hacerse. Puede considerar lo siguiente
– ¿Cuál es mi presupuesto de marketing?
– ¿Tengo el tiempo y los recursos para dedicar a un plan de marketing a largo plazo para el SEO y el SMO?
– ¿Intento tener éxito con campañas a corto plazo o quiero desarrollar un plan de marketing a largo plazo?
Responde a estas preguntas y tendrás una mejor idea de hacia dónde quieres ir.
El SEO y el SMO no utilizan específicamente la publicidad de pago, pero eso no significa que no haya que gastar dinero en ella. Muchas pequeñas empresas no cuentan con los recursos o la experiencia necesaria para crear contenidos eficaces, por lo que tienen que recurrir a nuevos empleados, consultores externos o software de SEO de pago. Es importante tener en cuenta el coste de contratar a alguien para optimizar orgánicamente su contenido. La publicidad de pago puede rentabilizarse rápidamente, por lo que puede ser más fácil contratar a alguien que gestione sus canales de medios sociales y contenidos digitales.
Para ver un desglose de cada método, consulte la tabla siguiente. Véase el cuadro siguiente.
